各大运营商都在大力推广流媒体业务，并为此投入了巨额资金，如，中国电信的“互联星空”业务、北京网通的“宽带宝典”业务等。流媒体业务的盈利模式目前还是一个难题，众多的网络公司开展流媒体业务，投资巨大，但迟迟不见收益。在运营商的流媒体系统上建设一套完整的流媒体广告播放系统，利用广告带来收入，能够为运营商的流媒体业务盈利打下坚实的基础。

流媒体广告应用背景

对于运营商的流媒体广告系统而言，运营商就是天然的客户，可以在流媒体广告系统上发布运营商的各类产品和业务公告，也可以发布企业形象和公益广告。

运营商的流媒体业务已有一定的影响力，如北京网通的“宽带宝典”流媒体节目吸引了北京地区众多的用户观看，同时，北京网通目前还拥有200多万户宽带用户，他们都是流媒体广告的潜在观众。

流媒体广告目标受众明确。传统媒体广告的投放从根本上说是模糊和指向性不强的，它的受众是发散的，广告资源有很大一部分被浪费，流媒体广告则完全可以按照广告主的要求定向到地区、IP和个人。

和传统广告相比，流媒体广告可实现广告投放策略、投放时间、投放频率的精确管理，并提供对广告被观看的次数和时间的精确统计，并能够针对特定用户，动态生成用户需要的个性化广告。

流媒体广告系统优势及特点

传统的互联网广告属于基于网页的广告，如文字链接、按钮广告、通栏广告、弹出广告、悬浮广告和flash类广告等形式，用户并不一定会点击观看，而且由于影响用户浏览网页而可能被用户反感，同时也可被浏览器屏蔽或插件屏蔽。而流媒体广告系统则基于播放器，用户会观看此类广告，并且不存在被屏蔽的可能性。

现有的流媒体广告系统，将广告和影视节目简单地用播放列表结合，极大影响了用户体验。而流媒体系统为了保证流媒体的播放效果，在用户端会有5秒~15秒的缓冲，笔者提出的一种新型流媒体广告系统，可以采用独特技术，恰恰利用这段缓冲时间播放广告，广告播放期间缓冲流媒体视频数据，广告结束时缓冲也结束，立即开始播放影片，实现广告和影片的完全无缝切换，可以被用户所接受，极大改善了用户体验。

现有的流媒体广告系统大多是一种粗放式的系统，所有用户观看的是同一个广告。笔者提出的新型流媒体广告系统能够针对特定用户，可以动态生成用户需要的个性化广告；并能够在流媒体播放过程中，动态插播广告等信息。

根据统计，片头广告是一种最有效的广告方式。而新型流媒体广告系统以片头广告为核心，包括片尾及插播广告、播放器banner广告，也可包括文字链接、按钮广告、通栏广告、弹出广告、悬浮广告和flash类广告，形成多种广告套餐，供广告商选择。

本文提出的新型流媒体广告系统在WindowsMedia系统上以SMIL2.0语言实现，WindowsMedia流媒体系统已经包含WSX播放列表生成、广告管理和统计等功能，借助WindowsMedia services SDK开发包，极大减轻了流媒体广告系统的开发复杂度。而SMIL2.0语言是标准语言，保证了新型广告系统的开放性和二次开发性。

并且新型流媒体广告系统基于播放器，可在播放器中实现banner、interstitial、wrapper等多种类型的广告，包括WMV视频、图片、声音、文字、网页等多种形式，能够吸引用户的注意力；实现对管理人员、广告客户的权限管理，包括用户的创建、修改、删除，授予权限、变更权限、分类等功能；实现对广告投放的直接计费管理；实现对广告的方便管理功能，包括广告投放策略、投放时间、投放频率、投放地区、投放频道等管理功能，并实现广告项目的新增、修改、删除等功能以及实现广告的分组管理等。

现有的流媒体广告系统大多还没有利用互联网的统计优势，新型流媒体广告系统可准确快速进行数据统计分析，按用户、时间段、广告类别等条件，将广告实际投放时间、观看次数、观看时间、观看者地域等信息按照年、月、日、时、分进行汇总，以报表和图例等方式显示出来。

流媒体广告系统实现

1.上传符合要求的广告文件（视频或图片形式），形成广告播放数据库，该数据库包括广告描述、广告投放策略、广告投放时间、广告投放频率、广告投放地区、广告投放频道等信息。

2.用户点击某个流媒体节目，广告系统可得到此用户所观看的节目类型，查询用户数据库得到此用户的IP、所在地区；查询广告播放数据库得到符合相应节目和用户地区的广告，查询统计数据库得到此用户常观看的广告类别及已观看此广告的次数。

3.广告系统根据上述查询结果，判断符合该用户的广告，并生成针对该用户的动态广告列表SMIL文件及广告播放地址。此动态广告列表SMIL文件可调用ASP程序动态生成。SMIL是由W3C组织制定的标准化多媒体场景描述语言，用来描述和控制文字、图片、声音、动画和视频等多种媒体。例如，网络平台可以利用SMIL文件，根据用户的请求，首先播放10秒的视频广告，并不允许用户跳过广告，然后立即播放影片，40分钟后，再次播放10秒的flash广告，同样不允许用户跳过广告；同时在Banner位置上制作一个gif图片广告，及链接接到广告页面（ad.html）上的文字广告。

4.广告系统通过广告接口将广告播放地址提供给流媒体系统，并结合动态广告列表SMIL文件、广告播放地址和节目播放地址生成动态页面提供给用户。下面是广告接口示例：

设步骤3的ASP代码为bbn.asp，

则接口为httpd://stream-ad.bbn.com.cn/ad/bbn.asp?%QueryString%。

5.广告系统在服务器端设置广告服务器和视频服务器，在客户端分别为广告和影片调用并控制播放器。

6.首先调用播放器从广告服务器播放广告，同时在后台缓冲影片媒体流。广告服务器不响应用户端的快进、暂停等操作，防止用户跳过广告。

7.精确控制缓冲时间，实现广告结束时缓冲也结束，并在前台页面开始播放影片，如果缓冲结束时，广告尚未播完，则暂停影片，待广告播完后，开始播放影片。

8.影片播放过程中，可随时在影片画面任意位置增加字幕banner广告，图片广告及插播视频广告。

9.广告播完后，广告系统将广告实际观看次数、观看时间、观看地区、观看人数、观看时间段等信息写入统计数据库，供查询及分析使用。

结束语

运营商利用此流媒体广告系统，在流媒体内容缓冲期播放广告，实现了广告与流媒体视频内容的无缝切换，能够创造一种用户可接受的广告模式，并增加自身的收入和利润，进一步促进向综合信息服务提供商的战略转型。