1.电视行业正处于激变的前夕

自二十世纪中期电视诞生以来直到最近，消费者与电视行业还是处于简单的一对多的被动收视的方式。如今，消费者的兴趣日益多元化，新的消费者和新的业务模式相互影响，日趋激烈的市场竞争，直接导致电视服务方式的重塑，以及电视行业呈现出空前的复杂。按需收视、个性化服务、搜索、移动收视等各种创新性电视功能代表了电视行业前所未有的多元化和广阔的市场盈利空间。

由于互联网的出现，现代的消费者有着极其丰富的媒体内容可供选择，并且可供选择的种类仍在不断增加。

而根据 Veronis Suhler Stevenson Media Merchant Bank 的资料，到2008 年，美国电视消费将逐年增长 1.7%。即使在年轻人中，收看电视也是比玩电脑或收听广播更受欢迎的娱乐方式。

图表：8-18岁的美国人平均每天接触各种媒体的时间
 

来源：Generation M; 媒体在8-18岁人生活中，KaiserFamilyfoundation, 2006年3月

在中国，电视行业也呈现出传统模拟电视、数字有线电视转换、IPTV业务、InternetTV等新旧业务共同发展的状态。根据国家广播电视总局2007年的统计数据来看，2006年全国广播电视行业总收入1099亿元，首次突破1000亿元，比上年增加168亿元，增幅18％。收入主要来源是与节目内容绑定的广告收入、付费频道还尚未形成规模。但伴随这两年的有线电视数字转换及IPTV业务的发展，这方面收入将发生比较大的变化，来自数字电视的收入将快速增加。

与国际电视行业发展相对照，国内的交互电视业务商业运行起步于2004年。作为目前IPTV市场的领头羊，UT斯达康的奔流IPTV机顶盒在2004年就已经开始进行上万规模的正式商用，在2005年，上海文广、网通与UT斯达康合作，率先在哈尔滨进行了超过10万IPTV用户大规模商业运行，在中国和全球IPTV电视业务的发展历程中写下了浓重的一笔！至此之后，中国电视行业的变革明显加速，并且彻底导致了中国传统电视行业对IPTV业务的重新审视，从惧怕竞争挑战到接受行业变革，最终ITPV业务成为当前中国电视行业快速发展的动力和创新电视业务模式的先锋。在2006年，上海这座中国的时尚之都，也在电视业务多元化探索方面跨出了坚实的一步，超过20多万并不断增长的IPTV业务用户数宣告了消费者对按需播放电视业务的渴望。到目前为止，作为中国IPTV市场份额最大的厂商，仅奔流1088L型号的IPTV机顶盒国内出货已经超过50万。时移电视、TVoD、电视杂志、互动关联、电视短信、快速搜等各种个性化的收视服务和传统收视群体正进行着相互的潜移默化，而习惯使用各种新型电子设备的前卫消费者更是乐于享受个性化收视服务带来的便捷、灵活的生活。

2.IPTV机顶盒的本质是电视行业多元化

电视用户对于电视行业的变革最直接的感受就是增加了机顶盒设备。与录像机、DVD不同的时，IPTV机顶盒更像一个充满了魔力的魔方，用户通过遥控器转动魔方，不仅可以像录像机一样对广播电视内容进行快进、快退、暂停的操作，更可以通过机顶盒搜索自己想要的节目内容。时移电视、TVoD、电视杂志、节目搜索、热榜推荐、互动关联、电视投票等等各种互联网上才有的业务在机顶盒上都可以实现。仿佛一夜之间，传统的电视节目预告单变成了配角，消费者真正成为了电视王国的国王。在上海、哈尔滨等城市，“我的电视我作主”这样的IPTV业务宣传口号正是对这种电视革命作出的最好的诠释。

作为目前国内IPTV市场商用最广泛、业务能力最丰富的机顶盒——UT斯达康的奔流IPTV机顶盒分为基本型和高清型来满足当前消费者的多元化需求。除了高清业务的支持和性能的区别，两者在业务类型上都是类似的。这说明了IPTV业务模型已经逐渐成熟。

UT斯达康早在2001年率先推出的时移电视功能目前已经成为了IPTV业务的标志性基础功能，同时，这也是传统的互动电视（互动业务仅提供VOD/NVOD业务）进入IPTV时代的里程碑。电视观众从此可以随心所欲的观看传统的直播频道，不再有节目播出时间太晚的抱怨，更不会出现错过节目播放的情景，彻底地从直播节目的时间桎梏中解放出来。如果有观看一周前的电视节目要求，那么IPTV提供的TVoD（电视点播）功能则能满足电视观众这样的需求。

UT斯达康机顶盒的另一个特色就是信息浏览，内置的浏览器功能强大，支持JAVASCRIPT等常见的互联网网页技术，将电视上网功能变得显示效果更完善，信息内容与电视观众生活更加联系紧密，不仅有传统的新闻，还提供周边小区生活信息。足不出户即可以进行专家门诊在线预约，享受机顶盒带来的便利生活。

IPTV业务在颠覆传统被动收视习惯的同时，也大大提升了被动收视的消费体验。UT斯达康机顶盒提供将传统的专题频道、信息浏览功、点播、TVoD等各种业务被打包组合成各种“专题”的视频杂志功能，针对细分的电视观众群体提供更加专业的服务和更周全的收视体验。

 

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